逆全球化下，TikTok 与小红书的出海破局

张一鸣当年去美国转了一圈，回来后应该是深有感触。你想啊，一个人站在硅谷的风口浪尖上，看着那些横空出世的科技巨头，再看看国内火热却略显局限的互联网市场，会不心潮澎湃吗？那种感觉，就像你刚吃完路边摊麻辣烫，突然被拉进五星级餐厅眼界瞬间打开了。他后来回忆起这趟旅程时，说自己仿佛看到了一片更广阔的海洋。这一趟，也算正式拉开了中国互联网企业探索全球化的大幕。

其实早些年，中国公司出海更多是摸着石头过河。阿里巴巴、腾讯这些大佬们也不是天生会游泳，他们最初试探海外市场的时候，多半采取的是投石问路的策略。比如搞个跨境电商，或者收购点国外的小公司，不动声色地打入别人的生态圈子。但那个时候，大多数企业还是比较谨慎，一脚踩出去之前，总得先确认水温不会冻掉自己的脚趾头吧？而且，那会儿大家对于全球化这个词，还停留在理论阶段，没有形成真正意义上的共识。

然后时间到了2014年前后，这可真是移动互联网全面爆发的一年。这一年，你看国内有多少创新型产品开始涌现：今日头条上线没多久，小红书也悄悄冒了个泡。当时它俩都还只是小透明，专注于服务本土用户，更别提什么国际布局了。但谁能想到呢，仅仅几年之后，它们一个成了外国年轻人刷到废寝忘食的短视频APP；另一个则莫名其妙靠笔记社区冲上美国应用商店排行榜。这剧情反转得，比电视剧里的狗血桥段还夸张吧？

说到TikTok，那可真是一匹黑马。本来抖音就在国内跑得飞快，可张一鸣偏不满足，他琢磨着怎么把这一套玩法搬到全世界去。我跟你讲，这哥们是真敢烧钱，当时TikTok为了抢占海外市场，据说光广告预算就砸进去好几个亿。而且他不仅花钱狠，下手也够精准，用各种算法推送，把内容喂到每个人喜欢的位置，让欧美年轻人欲罢不能。一句话总结就是，人家做的是精细活，不是粗糙工。

不过事情哪可能一直顺风顺水对吧？这么大的蛋糕摆在那儿，美国政府肯定坐不住。他们开始指责TikTok威胁国家安全，然后施压要求字节跳动剥离母公司。不少专家分析，这是典型的地缘政治博弈，说白了，就是怕中国科技崛起分走他们的话语权。有意思的是，在禁令闹剧期间，美国创作者和粉丝又舍不得离开平台，于是纷纷找替代品用，比如小红书。结果阴差阳错之下，小红书居然迎来了流量高峰期，还登顶美国下载榜单，你说神奇不神奇？

不过嘛，小红书并没有刻意讨好海外用户，它原本只想着安安静静做自己的生活方式分享社区。然而，有需求就有供给，加上一部分语言文化障碍被网友间自发互动消解掉，这才让平台实现了一次戏剧性的崛起。所以有人调侃，小红书这是属于不争而胜，完全躺赢。当然啦，如果没有那么多普通人在背后默默贡献原创内容和热情交流，这场逆袭估计也是无从谈起。

再往深层次想，现在整个世界都进入一种怪异状态第三波逆全球化浪潮正席卷而来。从特朗普时期挑贸易战，到欧洲对华为设备设限，再到拜登继续针对技术领域加码制裁，各种政策壁垒越来越密集。如果我们以旁观者角度来看，很明显这种趋势已经成为新常态。而对于像TikTok、小红书这样的中资背景企业来说，每一次外部环境变化，都可能直接决定它们未来能走多远。所以，与其硬碰硬，不如学会灵活应变，同时努力讲好自身故事，否则只能等别人随便编排你的台词咯！

举个例子，美国禁止中企扩展影响力，但问题来了，他们真的管得了吗？根据eMarketer的数据，截至2023年底，仅TikTok月活跃用户数已突破15亿，而其中60%都是30岁以下群体。换句话说，这个平台已经深植于很多外国年轻人的日常习惯中了，要强行切断这样深入骨髓式依赖，恐怕比戒咖啡因还难受。因此，从某种意义上讲，即使面临封杀威胁，中国企业仍然具备一定议价空间，只要方法运用恰当，并非完全没有翻盘机会。

当然话又说回来，我们不能忽视风险存在。一旦主要目标市场因为政策干预失效，那么接下来很可能引发连锁反应，包括加拿大、英国甚至其他亚太地区都有类似措施跟进迹象。此外，还有一些二级效应正在逐步显现，例如数据隐私保护力度提升，以及合作伙伴关系重新定义等等，可以预见未来竞争格局将更加复杂严峻。所以这时候考验的不仅仅是商业能力，更重要的是团队如何保持韧性以及长期战略调整是否足够科学合理。

聊到最后，我倒觉得这个时代挺微妙。一方面逆全球化带来的挑战前所未有；但另一方面，新兴行业发展速度同样令人目瞪口呆。在这种交织矛盾下，我们既需要冷静观察形势，又必须抓住机遇主动出击。而作为普通读者，无论最终结局如何，好戏总归值得期待，对吧！